Website Relaunch – Worauf achten?

Fehler vermeiden beim Relaunch deiner Website

Ein Website Relaunch ist mehr als ein neues Design – er ist die Chance, technische Probleme zu beheben, die Nutzerführung zu verbessern und deine Conversion-Ziele neu auszurichten. Aber: Ohne eine saubere Planung kann ein Relaunch Sichtbarkeit, Rankings und Leads kosten.

In diesem Artikel zeige ich dir, worauf du beim Relaunch achten solltest – mit Best Practices aus Technik, UX und SEO.

1. Klare Ziele & Anforderungen definieren

Bevor das erste Design entsteht oder Inhalte migriert werden, müssen die Ziele des Relaunchs klar sein.

Typische Relaunch-Ziele:

• bessere UX & Performance
• mobile Optimierung
• SEO-Ranking sichern oder verbessern
• Conversion-Rate steigern
• Systemwechsel (z. B. zu WordPress)

Wie du daraus eine Gesamtstrategie entwickelst, liest du auch im Artikel Online Marketing Strategien entwickeln.

2. Inhalte & Seitenstruktur überarbeiten

Nutze den Relaunch, um deine Inhalte zu überprüfen und die Seitenstruktur zu optimieren.

Checkliste für Inhalte:

• veraltete Inhalte aktualisieren oder löschen
• neue Seitenziele (pro Seite 1 CTA)
• klare Seitenhierarchie / Menüführung
• sprechende URLs
• interne Verlinkung prüfen & verbessern

Wie du nutzerfreundliche, conversionstarke Seitenstruktur aufbaust, erfährst du im Beitrag UX/UI Best Practices für Websites.

3. SEO: Rankings sichern & Umleitungen sauber setzen

Die grösste Gefahr beim Relaunch: Sichtbarkeitsverluste durch falsche Weiterleitungen oder verlorene Inhalte.

SEO-To-dos beim Relaunch:

• 301-Weiterleitungen für alle alten URLs
• Meta-Titel & Descriptions beibehalten oder verbessern
• ALT-Texte und strukturierte Daten übernehmen
• Canonical Tags prüfen
• Sitemap Definition Eine Sitemap ist eine strukturierte Datei, die Suchmaschinen eine Übersicht über die URLs einer Website gibt. Sie dient als Orientierungshilfe für Crawler und erleichtert die Indexierung von Inhalten. Am gebräuchlichsten ist die XML-Sitemap, daneben existieren auch HTML-Sitemaps für Nutzer. Die Sitemap enthält nicht nur URLs, sondern oft auch zusätzliche weiterlesen.xml & robots.txt Definition Die robots.txt ist eine Textdatei im Root-Verzeichnis einer Website, mit der Website-Betreiber steuern können, welche Bereiche von Suchmaschinen-Crawlern besucht werden dürfen und welche nicht. Sie ist eines der ältesten Standards im Web und wird von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo unterstützt. Die Datei ist für Nutzer meist unsichtbar, weiterlesen aktualisieren
• Google Search Console & Analytics einrichten

Wie du deine neue Seite korrekt misst, erfährst du im Artikel Conversion Tracking für Kampagnen.

4. Technisches Fundament prüfen

Eine moderne Website muss schnell, sicher und fehlerfrei laufen – sonst ist die UX dahin und das SEO gefährdet.

Technik-Check beim Relaunch:

• Pagespeed Definition PageSpeed (auch „Seitengeschwindigkeit“ genannt) beschreibt, wie schnell Inhalte einer Webseite geladen und für den Nutzer sichtbar bzw. interaktiv gemacht werden. Es ist kein einzelner Messwert, sondern umfasst mehrere Phasen: Die Zeit bis zur ersten Serverantwort, die Übertragung der Inhalte sowie das Rendern im Browser. Einsatzfelder PageSpeed ist wichtig für weiterlesen < 2 s (mobil & Desktop)
• Mobile-First-Design
• fehlerfreie Codebasis (W3C-konform)
• sichere HTTPS-Verbindung
• fehlerfreie 404- & 500-Fehlerseiten
• Cookie-Banner & Datenschutz-Features

5. Livegang richtig vorbereiten

Auch wenn die neue Seite steht – der eigentliche Launch muss minutiös geplant sein.

Wichtige Schritte beim Go-Live:

• Backup der alten Seite erstellen
• Testumgebung vorab live schalten
• Relaunch-Checkliste Punkt für Punkt abarbeiten
• Crawling Definition Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots (auch Crawler oder Spider genannt) automatisch Webseiten entdecken und über die enthaltenen Links analysieren. Sie besuchen eine Startseite, folgen internen und externen Verlinkungen und legen so den Grundstein für spätere Indexierung und Ranking. Einsatzfelder Crawling ist ein technischer Kernbestandteil von SEO – weiterlesen nach Launch (Screaming Frog, Ryte etc.)
• Rankings, Traffic & Conversions beobachten (30 Tage intensiv)

Relaunch mit Strategie = nachhaltiger Erfolg

Ein Website Relaunch ist mehr als ein neues Design – er ist ein Projekt mit Auswirkungen auf SEO, Conversion, Performance und Markenwirkung. Wer systematisch vorgeht, kann nicht nur Risiken minimieren, sondern Chancen gezielt nutzen.

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Kontaktiere unser Team – wir unterstützen dich von der Planung bis zum Go-Live.

Häufige Fragen zum Website Relaunch